國(guó)內(nèi)電影衍生品市場(chǎng)當(dāng)前正迎來(lái)較大發(fā)展機(jī)遇，2015年全國(guó)電影總票房為440.69億元，已經(jīng)成為全球第二大電影市場(chǎng)，衍生品環(huán)節(jié)作為電影產(chǎn)業(yè)的重要組成部分勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)大爆發(fā)。目前已經(jīng)有一些巨頭盯上這一領(lǐng)域，如阿里、萬(wàn)達(dá)、中影等，它們當(dāng)前紛紛在積極發(fā)展電影衍生業(yè)務(wù)。

　　阿里旗下的阿里影業(yè)計(jì)劃在影片劇本開(kāi)發(fā)的階段就介入，通過(guò)研讀劇本，找到電影的受眾群體，然后根據(jù)這些受眾的消費(fèi)習(xí)慣來(lái)確定開(kāi)發(fā)衍生品，并欲通過(guò)淘寶、天貓等平臺(tái)進(jìn)行銷售，通過(guò)娛樂(lè)寶發(fā)起眾籌。萬(wàn)達(dá)則與時(shí)光網(wǎng)進(jìn)行合作，共建衍生品銷售體驗(yàn)中心。中影更傾向于與好萊塢電影電影合作，進(jìn)行衍生品代理。

　　在美國(guó)和日本，電影衍生品已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，衍生品包含形象授權(quán)、玩具、服裝、飾品、游戲、圖書甚至主題公園等上下游全產(chǎn)業(yè)鏈。在美國(guó)，衍生品的收入高達(dá)電影總收入的70%，遠(yuǎn)超電影票房2倍多，而在國(guó)內(nèi)，電影收入的90%——95%都來(lái)自票房和植入式廣告，很多電影的衍生品收入竟然是零。

　　中國(guó)雖然已經(jīng)是全球第二大電影票房市場(chǎng)，但衍生品市場(chǎng)幾乎是一片空白，很多國(guó)產(chǎn)電影在衍生品的開(kāi)發(fā)上還是只著眼于將其作為營(yíng)銷宣傳的輔助手段，即使做了產(chǎn)品，其目的也不過(guò)是為了多賣票房，并非著眼于這個(gè)衍生品本身的價(jià)值開(kāi)發(fā)上。以收入來(lái)衡量，恐怕還比不上電影院的爆米花和可樂(lè)等賣品的銷售收入，賣品可能占到電影總收入10%的比例，衍生品則幾乎可以忽略不計(jì)。

　　目前國(guó)內(nèi)衍生品產(chǎn)業(yè)鏈還沒(méi)有建立起來(lái)，觀眾的消費(fèi)意識(shí)也較為薄弱，許多觀眾都覺(jué)得較貴，購(gòu)買意愿不高。而基于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者這樣的消費(fèi)習(xí)慣，不少片商也對(duì)衍生品不太重視，推出的產(chǎn)品往往都是一些宣傳品，比如扇子、鉛筆等，隨便發(fā)給觀眾，或是跟著影院賣品套餐一起打包銷售，給人一種廉價(jià)的感覺(jué)，缺乏設(shè)計(jì)感。

　　國(guó)內(nèi)電影衍生品市場(chǎng)沒(méi)有形成，除了觀眾消費(fèi)觀缺乏、片方不夠重視外，在流通上正規(guī)銷售渠道也太少，比如好萊塢鋼鐵俠、蝙蝠俠之類超級(jí)英雄玩具，其實(shí)市場(chǎng)需求不少，但很難找到地方去買。當(dāng)前電影衍生品大多在電影院搭售，沒(méi)有真正打通文化消費(fèi)的層面。盜版對(duì)國(guó)內(nèi)衍生品發(fā)展的抑制作用也較大，盜版的出現(xiàn)使片方的盈利受到嚴(yán)重沖擊。

　　衍生品既是我國(guó)電影市場(chǎng)的痛點(diǎn)，又是機(jī)會(huì)點(diǎn)。通過(guò)對(duì)比美國(guó)、日本的情況，可知我國(guó)電影衍生品市場(chǎng)存在巨大發(fā)展空間。若廣大電影從業(yè)者擺脫傳統(tǒng)票房盈利的單一思路，對(duì)衍生品市場(chǎng)給予足夠重視，衍生品市場(chǎng)的價(jià)值將出現(xiàn)較大程度釋放。

　　2015年我國(guó)電影衍生品市場(chǎng)規(guī)模約為20億左右，隨著今后電影衍生品商業(yè)模式的成熟，消費(fèi)者購(gòu)買意愿的提高，以及產(chǎn)業(yè)鏈的完善，中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)中心預(yù)測(cè)，到2020年其市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)100億元，未來(lái)五年增速約為38%。