一、概念及特點

　　新中式旅游是一種融合了傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代旅游方式的新型旅游模式。它以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為根基，結(jié)合現(xiàn)代審美和消費需求，創(chuàng)造出具有傳統(tǒng)意蘊且符合時代潮流的旅游體驗。

　　二、特點

　　1、文化內(nèi)核與創(chuàng)新傳承

　　新中式旅游強調(diào)對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性傳承和演繹，它不僅僅是對古代文化的復(fù)制，而是在保留傳統(tǒng)精髓的基礎(chǔ)上，融入現(xiàn)代元素，使之更加符合現(xiàn)代人的審美和體驗需求。

　　2、市場受眾

　　新中式旅游的主要受眾是追求個性化、情感化體驗的年輕消費群體，特別是“95后”和“00后”，他們對傳統(tǒng)文化有著濃厚的興趣和高度的文化自信。

　　3、體驗方式

　　新中式旅游的體驗方式多樣，包括但不限于：

　　1）歷史文化街區(qū)的深度游；

　　2）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的體驗活動；

　　3）傳統(tǒng)節(jié)慶活動的參與；

　　4）漢服妝造和傳統(tǒng)服飾體驗；

　　5）傳統(tǒng)手工藝和藝術(shù)的互動體驗；

　　三、典型案例分析

　　（一）西安、洛陽等城市漢服婚戀旅行創(chuàng)新模式

　　西安和洛陽等城市在漢服婚戀旅行目的地的創(chuàng)新模式方面采取了多種措施，以吸引游客。

　　洛陽作為國內(nèi)首個漢服婚戀旅行目的地，推出了多項優(yōu)惠政策和創(chuàng)新服務(wù)。例如，河南省作為婚姻登記“跨省通辦”試點地區(qū)，結(jié)婚一方為省內(nèi)戶口的，即可在洛陽市任一婚姻登記處辦理結(jié)婚登記，這為非本地年輕人來洛登記結(jié)婚、蜜月旅行創(chuàng)造了政策基礎(chǔ)。此外，洛陽還整合了景區(qū)、餐飲、漢服、住宿、文創(chuàng)、妝造、跟拍、度假等資源，策劃文旅活動、出臺優(yōu)惠政策，推出更受年輕人喜愛的中式婚禮、漢服跟拍、“山盟海誓”等旅行產(chǎn)品和宣傳策劃，提供“結(jié)婚登記洛式服務(wù)”。

　　洛陽近年來打造沉浸式旅游目的地品牌，漢服妝造、跟拍攝影、文創(chuàng)開發(fā)、餐飲住宿等產(chǎn)品業(yè)態(tài)都取得了長足的進步，為打造漢服婚戀旅行目的地奠定了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。洛陽市文化和旅游主管部門搶抓機遇，做大做強“甜蜜產(chǎn)業(yè)”，通過深度挖掘和包裝婚戀文化旅游產(chǎn)品線路，打響洛陽婚戀旅游IP。

　　這些創(chuàng)新模式不僅激發(fā)了婚戀旅行市場的新活力，還凝聚了發(fā)展動力，全面做強了婚戀旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

　�。ǘ�）揚州中國大運河博物館沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例

　　揚州中國大運河博物館作為沉浸式文旅新業(yè)態(tài)的示范案例，其特色展覽和游客體驗評價非常高。

　　博物館自2021年6月開館以來，累計接待了800萬人次游客，并被評為“全國最具創(chuàng)新力博物館”，成為名副其實的“網(wǎng)紅”博物館。博物館的設(shè)計融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代之美，總面積約7.9萬平方米，由展館、內(nèi)庭院、館前廣場、大運塔和今月橋五部分組成，其中館、塔、橋相得益彰，登塔可以俯瞰“三灣抵一壩”的歷史景觀。

　　在展覽方面，博物館設(shè)有多個獨具特色的展示空間，觀眾可以了解運河的前世今生，領(lǐng)略運河上的水工智慧、舟船式樣、漕運鹽利、貿(mào)易商業(yè)、戲曲藝術(shù)、民間信仰、飲食風(fēng)物、市井生活以及運河沿線的自然生態(tài)。例如，“大運河非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”展廳通過現(xiàn)代主義美學(xué)手法，展示了傳統(tǒng)音樂、曲藝、戲曲等口頭表演類非遺項目。

　　此外，博物館還運用了先進的數(shù)字科技和多媒體技術(shù)，打造了沉浸式體驗展。例如，“河之戀”展覽通過5G+VR的形式展現(xiàn)當代運河沿岸情景，千億像素讓實景展示更逼真。在2號館“運河上的舟楫”沙飛船展區(qū)，游客可以站在甲板上體驗歷史運河的虛擬影像，360度環(huán)幕呈現(xiàn)出震撼的視覺效果。

　　博物館還特別注重互動體驗，設(shè)有“密室逃脫體驗館”，參與者可以通過答題闖關(guān)，了解運河的歷史知識和人文知識，充分體驗運河文化的探索樂趣。這種互動體驗不僅增加了游客的參與感，還提升了教育意義。

　�。ㄈ�）臨沂“水韻瑯琊·點靚沂河”演藝視頻項目打造新中式城市街區(qū)

　　臨沂“水韻瑯琊·點靚沂河”演藝視頻項目通過充分利用臨沂市“一城六河、八水繞城”的資源，開發(fā)了“夜游沂河”，打造了“水韻瑯琊”城市文旅綜合體項目。該項目不僅豐富了水上觀光、運動、演藝新業(yè)態(tài)，還通過植入文化特色和多元業(yè)態(tài)，如藝人演出、美食屋、酒吧一條街、古風(fēng)娛樂、文創(chuàng)產(chǎn)品、河畔市集等，成功引進了全省首個駐演劇場“開心麻花”，成為全省首個百年電影文化體驗館和以“木文化”為主題的天澤木文化博物館。

　　此外，項目還依托臨沂瑯琊文化，推出了實景古風(fēng)沉浸式游戲劇《瑯琊風(fēng)云》，進一步豐富了臨沂市的演藝產(chǎn)品業(yè)態(tài)，增加了市民和游客的文旅體驗。通過這些舉措，項目不僅提升了城市的品位和功能，還激活了消費，拉動了旅游，使臨沂成為一個宜居宜業(yè)宜游的城市。

　　對當?shù)芈糜螛I(yè)的影響方面，項目通過加強水岸聯(lián)動，帶動了萬興都片區(qū)、沂州里片區(qū)、王羲之文化片區(qū)等多個城市旅游消費集聚區(qū)的發(fā)展，激活了文旅新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)了文化旅游新格局。項目建成后，將成為江北地區(qū)夜游首選目的地、國家級夜間文旅消費集聚區(qū)、國家級城市休閑旅游新地標和中國首個內(nèi)河藍色經(jīng)濟示范區(qū)，對于激活中心城區(qū)旅游消費潛力，繁榮夜間經(jīng)濟，催生藍色經(jīng)濟具有重要意義。

　　（四）成都平樂鎮(zhèn)國際漢服節(jié)

　　平樂鎮(zhèn)通過舉辦國際漢服節(jié)活動，將漢服與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，對當?shù)匚幕瘋鞒泻徒?jīng)濟發(fā)展做出了顯著貢獻。

　　從文化傳承的角度來看，國際漢服節(jié)活動旨在傳承和弘揚天府文化，打造“中國漢服第一鎮(zhèn)”，推動漢服創(chuàng)業(yè)與生活方式、漢服文創(chuàng)與經(jīng)濟的有機結(jié)合。通過這些活動，平樂古鎮(zhèn)不僅展示了豐富的歷史文化，還為游客提供了視覺與文化的盛宴。此外，漢風(fēng)集市等商業(yè)聚集區(qū)匯集了原創(chuàng)手工者、非遺匠人、漢服品牌和文創(chuàng)產(chǎn)品，進一步展現(xiàn)了平樂古鎮(zhèn)的歷史文化。

　　從經(jīng)濟發(fā)展角度來看，國際漢服節(jié)活動通過吸引大量游客流量，促進了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。例如，在“穿漢服免票游平樂古鎮(zhèn)天府竹海、邛州園景區(qū)”的政策推動下，成都平樂古鎮(zhèn)成為元旦期間成都周邊游客的首選目的地。此外，活動還引入了眾多優(yōu)質(zhì)商家積極參與，鼓勵漢服創(chuàng)業(yè)者和周邊文創(chuàng)匠人全民互動，共建文旅融合新方向。這些舉措不僅提升了漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還豐富了古鎮(zhèn)的文化業(yè)態(tài)。

　�。ㄎ澹┢渌麩衢T目的地

　　1、青島、大連、威海、煙臺、廈門、泉州：這些傳統(tǒng)的海濱度假城市在端午假期期間熱度上升明顯，成為游客的熱門選擇。

　　2、咸陽：憑借其優(yōu)越的地理位置和悠久的歷史古跡，在端午期間表現(xiàn)亮眼，旅游訂單量同比增長82%。

　　3、山東泰山、沂蒙山、臺兒莊古城：這些傳統(tǒng)文化景區(qū)在端午期間廣受青睞，成為體驗傳統(tǒng)文化的不二之選。

　　4、東莞：在攜程平臺上，東莞目的地旅游搜索熱度同比增長超40%，吸引了大量游客前來欣賞賽龍舟和感受“水上非遺”的文化底蘊。

　　四、效益分析

　　新中式旅游對當?shù)亟?jīng)濟和文化產(chǎn)生了深遠的影響，具體體現(xiàn)在以下幾個方面：

　　1、從經(jīng)濟角度來看，新中式旅游結(jié)合現(xiàn)代審美和技術(shù)，展現(xiàn)了各地的人文風(fēng)情魅力，深受游客喜愛。這種旅游方式不僅促進了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展，還催生了新的消費增長點，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供了新動能和新優(yōu)勢。此外，新中式旅游還激發(fā)了“假日經(jīng)濟”的消費新活力，滿足了游客“求新、求異、求知”的需求，豐富了旅游文化內(nèi)涵，推進了文化和旅游的深度融合。

　　2、從文化角度來看，新中式旅游守正而不守舊，尊古而不復(fù)古，具有植根傳統(tǒng)、連接現(xiàn)代、融合創(chuàng)新的鮮明特征。它為游客提供了新潮的文化體驗，也為傳統(tǒng)文化的傳承與活化開辟了新的路徑。通過沉浸式的文旅體驗，游客不僅是觀賞者，更成為參與者，主動投入到各類文化活動中，領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的魅力。此外，一些旅游博主和網(wǎng)紅也積極推廣新中式旅游產(chǎn)品和服務(wù)，進一步提高了新中式旅游的知名度和影響力，促進了傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。

　　五、未來發(fā)展趨勢

　　新中式旅游的未來發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

　　1、多樣化和個性化：隨著新中式旅游的興起，這種融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游手段的旅游方式將變得更加多樣化和個性化。游客在旅游過程中越來越注重文化體驗，打卡博物館、觀看賽龍舟、體驗非遺、漢服妝造等項目受到熱捧。

　　2、科技賦能：科技在新中式旅游的發(fā)展中扮演著重要角色。從大數(shù)據(jù)的精準分析到智慧化、智能化的處理手段，再到場景創(chuàng)新的實踐應(yīng)用，科技正在以多種方式激活和保護傳統(tǒng)文化，為其發(fā)展與保護提供了強大的支撐。

　　3、可持續(xù)發(fā)展：在開發(fā)民俗文化時，必須堅持可持續(xù)發(fā)展的理念，平衡自然景觀與各種文化之間的關(guān)系，既要保護民俗文化的多樣性和完整性，又要促進自然景觀的和諧共生。

　　4、文化復(fù)興與消費升級：新中式旅游反映了國人文化自信的提升和消費升級的不斷推進。傳統(tǒng)節(jié)日熱、文物熱、非遺熱、博物館熱紛紛興起，傳承弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的社會氛圍日漸濃厚。

　　5、沉浸式體驗：新中式旅游為游客帶來沉浸式的文化之旅，游客不僅是觀賞者，更成為參與者，主動投入到各類文化活動中，領(lǐng)略中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深與獨特魅力。

　　6、小城市和小景點的崛起：小城市和小景點受到更多旅客的青睞，文旅消費市場的新增量為國民經(jīng)濟回升向好注入新動能。

　　新中式旅游的未來發(fā)展趨勢將是多樣化、個性化、科技賦能、可持續(xù)發(fā)展、文化復(fù)興與消費升級以及沉浸式體驗的結(jié)合。

　　六、結(jié)論

　　新中式旅游推動了文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新，如結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日的旅游活動、文化節(jié)慶活動、以及各種文化主題的旅游線路和體驗項目。

　　新中式旅游不僅豐富了人們的精神文化生活，也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進了地方經(jīng)濟的增長，成為激活旅游消費的新動力。

　　新中式旅游作為一種新興的旅游模式，正在逐漸成為連接傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的橋梁，為傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展注入了新的活力。