漢服，全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，又稱漢衣冠、漢裝、華服。歷史上，漢服在黃帝即位到公元17世紀(jì)中葉（明末清初）這段時(shí)期繁榮發(fā)展，而在清朝被統(tǒng)治者所禁止。近年來，傳統(tǒng)文化復(fù)興，喜歡漢服的人越來越多，漢服文化逐步走向流行。漢服有著深遠(yuǎn)的文化底蘊(yùn)，隨著國民傳統(tǒng)文化自信的復(fù)蘇和政府大力弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的推動(dòng)，漢服熱潮不斷升溫，產(chǎn)業(yè)潛力不容小覷。

　　近年來，中國漢服市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)上升擴(kuò)大趨勢(shì)。2023年漢服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)144.7億元，2027年中國漢服市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)241.8億元。當(dāng)前漢服市場(chǎng)規(guī)模仍較小，不足2022年中國限額以上單位服裝類商品零售額（9222.6億元）的2%，未來仍有較大的上行空間。

　　政策層面，2023年5月26日，國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部發(fā)布關(guān)于印發(fā)《加強(qiáng)消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)行動(dòng)方案》的通知，在紡織服裝與服飾產(chǎn)品領(lǐng)域提出開展?jié)h服、傳統(tǒng)首飾等標(biāo)準(zhǔn)化研究，引領(lǐng)國潮國貨產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

　　截至2022年年底，淘寶漢服商家數(shù)量前五的省份分別是山東、浙江、廣東、四川和江蘇，占比分別為21.5%、18.8%、13.5%、12.6%和11.6%。浙江、廣州等地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平較為發(fā)達(dá)，電商相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，人才儲(chǔ)備充足，紡織業(yè)發(fā)達(dá)，未來浙江廣東兩地漢服數(shù)量仍會(huì)繼續(xù)增長。未來，漢服一定會(huì)在國際化的中國服裝語言體系中占有一席之地，漢服品牌一定是一面走向世界的中國品牌大旗。

　　中投產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》共十一章。報(bào)告首先介紹了漢服行業(yè)的相關(guān)概念。接著分析了三坑行業(yè)的總體發(fā)展及漢服行業(yè)的發(fā)展環(huán)境，然后對(duì)我國漢服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及漢服傳播進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，對(duì)劇場(chǎng)角色體驗(yàn)下“漢服”形象塑造與應(yīng)用做了詳實(shí)的解析，最后對(duì)其典型品牌和發(fā)展前景做了科學(xué)的分析和預(yù)測(cè)。

第一章　漢服行業(yè)基本概述

1.1　漢服相關(guān)界定
1.1.1　漢服的基本內(nèi)涵
1.1.2　漢服結(jié)構(gòu)與特點(diǎn)
1.1.3　漢服的形制類型
1.1.4　漢服的內(nèi)生邏輯
1.2　漢服文化價(jià)值及拓展
1.2.1　漢服文化價(jià)值闡述
1.2.2　漢服文化價(jià)值商業(yè)化
1.2.3　漢服與青少年文化認(rèn)同

第二章　2022-2024年三坑行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

2.1　三坑行業(yè)發(fā)展綜述
2.1.1　三坑行業(yè)定義及分類
2.1.2　三坑行業(yè)分類的對(duì)比
2.1.3　三坑行業(yè)的發(fā)展歷程
2.2　三坑行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
2.2.1　三坑行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜
2.2.2　上游品牌梯隊(duì)初步形成
2.2.3　中游線下門店鋪設(shè)提升用戶體驗(yàn)
2.2.4　三坑行業(yè)下游周邊服務(wù)市場(chǎng)興起
2.3　2022-2024年中國三坑市場(chǎng)運(yùn)行狀況分析
2.3.1　三坑市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素
2.3.2　三坑市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模
2.3.3　三坑市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
2.3.4　三坑服飾與潮玩對(duì)比
2.3.5　文化活動(dòng)助推行業(yè)發(fā)展
2.3.6　三坑行業(yè)消費(fèi)體驗(yàn)提升
2.3.7　三坑行業(yè)營銷方式分析
2.3.8　三坑行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
2.4　中國三坑行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)分析
2.4.1　三坑行業(yè)投資機(jī)會(huì)
2.4.2　三坑行業(yè)營銷趨勢(shì)
2.4.3　行業(yè)銷售渠道趨勢(shì)

第三章　2022-2024年中國漢服行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

3.1　經(jīng)濟(jì)環(huán)境
3.1.1　宏觀經(jīng)濟(jì)概況
3.1.2　紡織工業(yè)發(fā)展
3.1.3　固定資產(chǎn)投資
3.1.4　對(duì)外經(jīng)濟(jì)分析
3.1.5　宏觀經(jīng)濟(jì)展望
3.2　政策環(huán)境
3.2.1　兩會(huì)漢服相關(guān)提案
3.2.2　漢服相關(guān)政策梳理
3.2.3　漢服行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系
3.2.4　地方漢服政策解讀
3.3　社會(huì)環(huán)境
3.3.1　人口規(guī)模構(gòu)成
3.3.2　社會(huì)消費(fèi)規(guī)模
3.3.3　居民收入水平
3.3.4　居民消費(fèi)水平
3.3.5　古裝影視推動(dòng)
3.3.6　熱點(diǎn)事件引流
3.4　技術(shù)環(huán)境
3.4.1　現(xiàn)代新興科學(xué)技術(shù)助推漢服宣傳
3.4.2　5G技術(shù)下漢服服裝表演創(chuàng)新方式
3.4.3　數(shù)字化時(shí)代漢服文化的創(chuàng)新傳播

第四章　2022-2024年中國漢服市場(chǎng)運(yùn)行狀況分析

4.1　2022-2024年中國漢服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
4.1.1　漢服行業(yè)發(fā)展歷程
4.1.2　漢服發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素
4.1.3　漢服行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條
4.1.4　漢服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
4.1.5　漢服行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)
4.1.6　漢服市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模
4.1.7　新漢服消費(fèi)者規(guī)模
4.1.8　漢服行業(yè)區(qū)域分布
4.1.9　漢服APP發(fā)展進(jìn)展
4.2　2022-2024年中國漢服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析
4.2.1　企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
4.2.2　漢服品牌排行榜
4.2.3　企業(yè)銷售情況
4.2.4　企業(yè)注冊(cè)規(guī)模
4.2.5　企業(yè)專利申請(qǐng)
4.2.6　產(chǎn)品上新盤點(diǎn)
4.2.7　企業(yè)融資情況
4.2.8　企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)
4.2.9　企業(yè)閉店動(dòng)態(tài)
4.3　我國漢服消費(fèi)者行為洞察分析
4.3.1　漢服消費(fèi)者基本畫像
4.3.2　消費(fèi)者穿漢服的場(chǎng)景
4.3.3　消費(fèi)者購買漢服頻率
4.3.4　消費(fèi)者不購買漢服考慮因素
4.3.5　漢服消費(fèi)者漢服色系偏好
4.4　漢服行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r--曹縣
4.4.1　曹縣漢服行業(yè)發(fā)展回顧
4.4.2　曹縣漢服行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)
4.4.3　曹縣漢服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
4.4.4　曹縣漢服電商發(fā)展成果
4.4.5　曹縣漢服電商營銷策略
4.4.6　曹縣漢服設(shè)計(jì)研究院揭牌
4.5　我國漢服行業(yè)發(fā)展問題分析
4.5.1　漢服行業(yè)亂象頻發(fā)
4.5.2　漢服行業(yè)總體問題
4.5.3　漢服發(fā)展水土不服
4.5.4　漢服行業(yè)發(fā)展矛盾
4.5.5　漢服設(shè)計(jì)開發(fā)問題
4.5.6　漢服市場(chǎng)銷售問題
4.5.7　漢服行業(yè)規(guī)范問題
4.6　我國漢服行業(yè)發(fā)展建議和對(duì)策
4.6.1　漢服標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)
4.6.2　漢服破局路徑分析
4.6.3　漢服設(shè)計(jì)開發(fā)對(duì)策
4.6.4　漢服產(chǎn)品銷售對(duì)策
4.6.5　漢服產(chǎn)品傳播對(duì)策

第五章　2022-2024年中國“漢服熱”傳播現(xiàn)象分析

5.1　“漢服熱”傳播的表現(xiàn)特性
5.1.1　傳播環(huán)境優(yōu)化
5.1.2　大眾視野寬廣
5.1.3　受眾人群多元
5.1.4　傳播目標(biāo)細(xì)化并統(tǒng)一
5.2　2022-2024年中國漢服文化傳播狀況分析
5.2.1　“漢服熱”傳播優(yōu)缺點(diǎn)
5.2.2　“漢服熱”的傳播規(guī)律
5.2.3　漢服文化傳播的現(xiàn)狀
5.2.4　“漢服熱”中融合文化
5.2.5　漢服文化傳播的動(dòng)態(tài)
5.2.6　漢服文化傳播的困境
5.2.7　漢服文化傳播的對(duì)策
5.2.8　漢服文化傳播的方向
5.3　“漢服熱”傳播影響因素與效用
5.3.1　“漢服熱”傳播環(huán)境影響因素
5.3.2　“漢服熱”文化氛圍影響因素
5.3.3　“漢服熱”帶來的傳播效用
5.3.4　“漢服熱”對(duì)傳統(tǒng)文化的作用
5.4　新媒體環(huán)境下漢服傳播狀況分析
5.4.1　新媒體環(huán)境下漢服發(fā)展特點(diǎn)
5.4.2　新媒體環(huán)境下漢服發(fā)展現(xiàn)狀
5.4.3　新媒體環(huán)境下漢服傳播路徑
5.4.4　新媒體環(huán)境下漢服傳播策略
5.4.5　新媒體環(huán)境下漢服傳播案例
5.5　我國“漢服熱”傳播發(fā)展困境分析
5.5.1　傳播主體層面
5.5.2　傳播內(nèi)容層面
5.5.3　傳播途徑層面
5.5.4　傳播受眾層面
5.6　漢服文化短視頻傳播策略--以嗶哩嗶哩為例
5.6.1　嗶哩嗶哩網(wǎng)站漢服短視頻傳播發(fā)展現(xiàn)狀
5.6.2　漢服短視頻主題呈現(xiàn)出引領(lǐng)時(shí)尚的趨勢(shì)
5.6.3　漢服短視頻內(nèi)容表現(xiàn)出古今融合的特點(diǎn)
5.6.4　文化自覺是漢服短視頻受歡迎的深層原因
5.6.5　我國漢服短視頻發(fā)展前景預(yù)測(cè)及發(fā)展建議

第六章　劇場(chǎng)角色體驗(yàn)下“漢服”形象塑造與應(yīng)用分析

6.1　“漢服”劇場(chǎng)化與角色特征分析
6.1.1　“漢服”的劇場(chǎng)化表現(xiàn)
6.1.2　“漢服”的角色特征分析
6.1.3　“漢服”劇場(chǎng)化角色形象溯源
6.2　“漢服”劇場(chǎng)化角色體驗(yàn)下的形象類型分類
6.2.1　仙俠劇角色體驗(yàn)下的“漢服”形象類別
6.2.2　武俠劇角色體驗(yàn)下的“漢服”形象類別
6.2.3　宮廷劇角色體驗(yàn)下的“漢服”形象類別
6.2.4　言情劇角色體驗(yàn)下的“漢服”形象類別
6.3　劇場(chǎng)角色體驗(yàn)下的“漢服”形象塑造方式
6.3.1　宮廷劇角色體驗(yàn)下的“漢服”形象塑造方式
6.3.2　神話劇角色體驗(yàn)下的“漢服”形象塑造方式
6.3.3　言情劇角色體驗(yàn)下的“漢服”形象塑造方式
6.3.4　武俠劇角色體驗(yàn)下的“漢服”形象塑造方式
6.4　劇場(chǎng)角色體驗(yàn)下的“漢服”形象塑造案例
6.4.1　“妖獸精靈”型“漢服”形象塑造案例
6.4.2　“將軍侍衛(wèi)”型“漢服”形象塑造案例
6.4.3　“才女”型“漢服”形象塑造案例

第七章　2022-2024年中國漢服行業(yè)重點(diǎn)品牌發(fā)展分析

7.1　漢尚華蓮
7.1.1　品牌發(fā)展概述
7.1.2　品牌市場(chǎng)銷量
7.1.3　品牌發(fā)展路徑
7.1.4　品牌戰(zhàn)略合作
7.1.5　品牌發(fā)展問題
7.1.6　品牌發(fā)展戰(zhàn)略
7.2　十三余
7.2.1　品牌發(fā)展概述
7.2.2　品牌發(fā)展歷程
7.2.3　品牌發(fā)展現(xiàn)狀
7.2.4　品牌聯(lián)名動(dòng)態(tài)
7.2.5　品牌融資動(dòng)態(tài)
7.2.6　品牌發(fā)展問題
7.2.7　品牌發(fā)展路徑
7.2.8　品牌營銷策略
7.3　重回漢唐
7.3.1　品牌發(fā)展概述
7.3.2　品牌發(fā)展現(xiàn)狀
7.3.3　品牌銷售情況
7.3.4　企業(yè)聯(lián)名跨界
7.3.5　品牌營銷策略
7.3.6　品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)
7.4　其他品牌
7.4.1　載藝
7.4.2　織造司
7.4.3　如夢(mèng)霓裳
7.4.4　華裳九州
7.4.5　鐘靈記
7.4.6　明華堂
7.4.7　池夏

第八章　2024-2028年中投顧問對(duì)中國漢服行業(yè)發(fā)展前景和趨勢(shì)預(yù)測(cè)

8.1　中國漢服行業(yè)發(fā)展前景展望
8.1.1　漢服行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)
8.1.2　漢服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
8.1.3　漢服行業(yè)發(fā)展前景
8.2　中投顧問對(duì)2024-2028年中國漢服行業(yè)預(yù)測(cè)分析
8.2.1　2024-2028年中國漢服行業(yè)影響因素分析
8.2.2　2024-2028年中國漢服市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)