1.1　中投顧問(wèn)對(duì)2024-2028年中國(guó)漢服行業(yè)預(yù)測(cè)分析

　　1.1.1　2024-2028年中國(guó)漢服行業(yè)影響因素分析

　　一、有利因素

　�。ㄒ唬�漢服產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷(xiāo)售形成一體化

　　隨著漢服市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和消費(fèi)者對(duì)漢服文化的認(rèn)知度提高，漢服產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷(xiāo)售形成一體。

　　首先設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，漢服設(shè)計(jì)師在深入挖掘傳統(tǒng)文化元素的同時(shí)，不斷融合現(xiàn)代審美和時(shí)尚元素，推出更具創(chuàng)意和個(gè)性化的漢服設(shè)計(jì)。其次生產(chǎn)環(huán)節(jié)，隨著漢服市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的企業(yè)加入到漢服生產(chǎn)領(lǐng)域。這些企業(yè)引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和設(shè)備，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。最后銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，隨著電商平臺(tái)的快速發(fā)展，漢服銷(xiāo)售渠道不斷拓寬。線上銷(xiāo)售平臺(tái)為消費(fèi)者提供了更加便捷、多樣化的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　漢服產(chǎn)業(yè)鏈的完善不僅有助于提高漢服產(chǎn)品的品質(zhì)和產(chǎn)量，滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化需求，還有助于推動(dòng)漢服文化的傳承和發(fā)展。未來(lái)，隨著漢服市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知度提高，漢服產(chǎn)業(yè)鏈還將繼續(xù)向更高層次發(fā)展。

　�。ǘ�）漢服品牌多樣化，傳統(tǒng)品牌與創(chuàng)新品牌并存

　　當(dāng)前漢服品牌呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，傳統(tǒng)品牌與創(chuàng)新品牌并存。傳統(tǒng)品牌通常有著深厚的歷史底蘊(yùn)和文化積淀，傳統(tǒng)品牌堅(jiān)守著傳統(tǒng)的漢服制作工藝和設(shè)計(jì)理念，致力于傳承和弘揚(yáng)漢服文化，傳統(tǒng)品牌的漢服款式經(jīng)典，工藝精湛，往往被視為漢服文化的代表。

　　近年來(lái)，隨著漢服文化的復(fù)興和對(duì)傳統(tǒng)文化的重新認(rèn)識(shí)，越來(lái)越多的創(chuàng)新品牌涌現(xiàn)出來(lái)。創(chuàng)新品牌更注重將傳統(tǒng)漢服元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，推出符合現(xiàn)代審美和穿著需求的漢服款式。同時(shí)，生產(chǎn)商們還積極運(yùn)用新材料和新技術(shù)，提高漢服的舒適度和實(shí)用性。創(chuàng)新品牌的出現(xiàn)，不僅降低了漢服的購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻，吸引了更多年輕人加入到漢服愛(ài)好者的行列中來(lái)，也為漢服文化的傳承和發(fā)展注入了新的活力。

　　總的來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)品牌和創(chuàng)新品牌各有千秋，它們共同推動(dòng)了漢服文化的傳承和發(fā)展。未來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化需求和審美品位的不斷提升，漢服品牌將繼續(xù)向多元化、個(gè)性化的方向發(fā)展，為漢服文化的傳承和發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)。

　�。ㄈ�）漢服定制服務(wù)受到追捧，個(gè)性化需求凸顯

　　隨著文化自信和消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)持續(xù)增強(qiáng)，漢服作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，其在現(xiàn)代社會(huì)中的復(fù)興趨勢(shì)愈發(fā)明顯。特別是在定制服務(wù)領(lǐng)域，漢服定制服務(wù)正逐漸受到廣大消費(fèi)者的追捧，個(gè)性化需求在其中扮演了重要角色。

　　現(xiàn)代社會(huì)中，消費(fèi)者越來(lái)越注重個(gè)性化和獨(dú)特性。消費(fèi)者們希望通過(guò)定制服務(wù)打造出符合自己品味和風(fēng)格的漢服，以展示個(gè)性和獨(dú)特魅力。這種個(gè)性化設(shè)計(jì)不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者的審美需求，讓他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)過(guò)程中獲得了更多的參與感和成就感，而且也推動(dòng)了漢服定制服務(wù)的快速發(fā)展。

　　此外，隨著文化自信的增強(qiáng)和消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)持續(xù)升溫，對(duì)于消費(fèi)者而言，通過(guò)定制服務(wù)打造出符合自己品味和風(fēng)格的漢服，不僅是展示個(gè)性和獨(dú)特魅力的方式，也是對(duì)傳統(tǒng)文化的一種傳承和弘揚(yáng)。

　　（四）漢服旅游市場(chǎng)嶄露頭角，成為旅游文化新亮點(diǎn)

　　近年來(lái)，隨著傳統(tǒng)文化復(fù)興和對(duì)傳統(tǒng)服飾的重新審視，漢服已經(jīng)不僅僅是一種服飾，而是一種文化現(xiàn)象和生活方式。這種趨勢(shì)在旅游市場(chǎng)尤為明顯，漢服旅游市場(chǎng)正在嶄露頭角，成為旅游文化的新亮點(diǎn)。

　　景區(qū)成為漢服穿著的第一使用場(chǎng)景旅游景區(qū)是漢服穿著的第一使用場(chǎng)景。許多景區(qū)有古色古香的建筑、小橋流水的精致布景，成了漢服天然的拍照背景。在這些景區(qū)，游客們穿著漢服拍照打卡，不僅增加了游客的參與度，也為景區(qū)增添了濃厚的文化氛圍。漢服節(jié)等活動(dòng)吸引游客眼球看到漢服對(duì)旅游市場(chǎng)的帶動(dòng)，越來(lái)越多的目的地和景區(qū)瞄準(zhǔn)古風(fēng)領(lǐng)域，以漢服為由頭舉辦花朝節(jié)、漢服節(jié)等活動(dòng)。這些活動(dòng)不僅吸引了大量的漢服愛(ài)好者，也為景區(qū)帶來(lái)了更多的游客和關(guān)注度。

　�。ㄎ澹┗ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)與漢服產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)用日益深入

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓漢服進(jìn)入了新的時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，漢服從傳統(tǒng)的腳本文化轉(zhuǎn)變成新的新型文化，以多種新型形式、渠道和方式介入到消費(fèi)者的日常生活之中。

　　未來(lái)，漢服與互聯(lián)網(wǎng)會(huì)將會(huì)形成更加緊密的融合應(yīng)用模式，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將直接應(yīng)用于漢服產(chǎn)業(yè)的行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、品牌經(jīng)營(yíng)、設(shè)計(jì)制作、發(fā)展模式等方面，推動(dòng)漢服品牌及服裝批發(fā)、零售、消費(fèi)等環(huán)節(jié)的智能化運(yùn)作。從而使?jié)h服行業(yè)呈現(xiàn)出新的發(fā)展面貌，更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化的文化需求。

　　總之，未來(lái)漢服行業(yè)前景可期。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與漢服行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展將形成強(qiáng)有力的結(jié)合，為漢服行業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇和潛力，拉動(dòng)漢服行業(yè)的規(guī)模擴(kuò)大和發(fā)展速度。

　　二、不利因素

　�。ㄒ唬�漢服生產(chǎn)缺乏大型龍頭企業(yè)

　　當(dāng)前，雖然漢服市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，但目前的漢服生產(chǎn)企業(yè)大多數(shù)仍然是中小型企業(yè)，缺乏大型龍頭企業(yè)的引領(lǐng)和帶動(dòng)。這些中小型企業(yè)往往面臨著資金、技術(shù)、品牌等方面的挑戰(zhàn)，難以實(shí)現(xiàn)規(guī)�；�生產(chǎn)和品牌化經(jīng)營(yíng)。

　　由于缺乏大型龍頭企業(yè)，漢服行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力也相對(duì)較弱。雖然有一些知名品牌在市場(chǎng)上取得了一定的影響力，但這些品牌的市場(chǎng)占有率仍然相對(duì)較低，難以對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生顯著的帶動(dòng)作用。因此，要推動(dòng)漢服行業(yè)的健康發(fā)展，需要加強(qiáng)行業(yè)整合和品牌建設(shè)，培育一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的大型龍頭企業(yè)，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)向更高層次發(fā)展。同時(shí)，政府、行業(yè)協(xié)會(huì)等也應(yīng)該加大對(duì)中小型企業(yè)的扶持力度，為其提供更多的政策支持和資源保障，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

　�。ǘ�）漢服文化知識(shí)缺乏

　　隨著社會(huì)的發(fā)展，服裝文化也發(fā)生了翻天覆地的變化，人們對(duì)漢服幾乎失去了了解。人們往往抱著對(duì)漢服復(fù)興最大的批判，這種諷刺是人們心中最大的障礙，漢服只有在穿上之后才能復(fù)活，而不是在心里或紙上。一些網(wǎng)民將漢服復(fù)興貼上了“民族主義”的標(biāo)簽，稱(chēng)其為“大漢族主義”。就目前的漢服市場(chǎng)而言，普通大眾對(duì)于漢服文化缺乏一定的認(rèn)知。認(rèn)為這是一種復(fù)古，甚至對(duì)傳統(tǒng)文化嗤之以鼻。

　�。ㄈ�）傳統(tǒng)漢服不適合日常出行

　　漢服作為我國(guó)的傳統(tǒng)服飾，雖然說(shuō)日常生活中也經(jīng)常會(huì)見(jiàn)到身著漢服的人，但是相較于現(xiàn)在的日常服飾，傳統(tǒng)漢服過(guò)于累贅，不適合現(xiàn)代的快節(jié)奏生活。比如，現(xiàn)在市場(chǎng)上的齊胸襦裙，外觀看起來(lái)仙氣飄飄，是最能代表現(xiàn)代漢服的一種版型，但是齊胸襦裙非常容易下滑，特別是兩片式的齊胸襦裙，即使扎得很緊，后片也還是非常容易掉落，當(dāng)我們出門(mén)時(shí)總需要時(shí)不時(shí)整理就非常麻煩。其次，漢服的服飾顏色款式比較單一，無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)代人的審美要求，不適合作為日常出行的服飾。

　�。ㄋ模�漢服市場(chǎng)缺乏標(biāo)準(zhǔn)

　　現(xiàn)如今，漢服的整體市場(chǎng)也正在蓬勃發(fā)展，但與其他普通的服裝行業(yè)相比，漢服行業(yè)還太不成熟。漢服市場(chǎng)存在很多隱患，特別是漢服市場(chǎng)缺乏統(tǒng)一的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和權(quán)威的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，山寨漢服充斥著市場(chǎng)，讓原創(chuàng)品牌難以走出市場(chǎng)。

　　眾所周知，漢服的生產(chǎn)周期相對(duì)較長(zhǎng)，從最初的款式設(shè)計(jì)，打板做樣衣到最終的預(yù)售、出貨，一套漢服的生產(chǎn)起碼得兩個(gè)月時(shí)間。而有些商家，承擔(dān)不起原創(chuàng)的成本，通過(guò)山寨漢服獲取利益，獲取他人的勞動(dòng)成果。網(wǎng)上也有一些原創(chuàng)漢服制式一經(jīng)推銷(xiāo)就被抄襲，然后以低價(jià)售出，使得耐心做原創(chuàng)的人會(huì)越來(lái)越少。圈內(nèi)這種風(fēng)氣的上漲，嚴(yán)重影響了漢服市場(chǎng)的發(fā)展。

　　（五）漢服的推廣和發(fā)展存在問(wèn)題

　　一些漢服商家和個(gè)人將漢服商業(yè)化，甚至推出了一些低質(zhì)量的“漢服”，嚴(yán)重?fù)p害了漢服文化的形象和價(jià)值。一些人對(duì)漢服的熱情和推廣也存在過(guò)度、盲目的傾向，對(duì)漢服的真正理解和傳承起到了負(fù)面的影響。

　　此外，漢服也存在一些文化適應(yīng)性問(wèn)題。漢服本來(lái)是適用于古代的氣候和生活環(huán)境的，而現(xiàn)代社會(huì)的氣候和生活方式已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。穿漢服可能會(huì)在一些方面帶來(lái)不便和不適，甚至?xí)�影響到人們的健康和生活�?xí)慣。在這種情況下，過(guò)度推崇和追捧漢服，可能會(huì)造成一定的文化誤解和文化沖突。

　　1.1.2　2024-2028年中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

　　2022年，我國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到125.4億元；2023年，我國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到144.7億元。

　　我們預(yù)計(jì)，2024年我國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到168.8億元，未來(lái)五年（2024-2028）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為12.82%，2028年將達(dá)到273.5億元。

　　圖表：中投顧問(wèn)對(duì)2024-2028年中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：中投產(chǎn)業(yè)研究院